广告: 获得200级别的入学资格,并在任何您选择的大学学习任何课程。 低费用 没有JAMB UTME。 致电09038456231

评估有效的品牌重塑尼日利亚项目的某些营销传播模式的效果

在提起 当前项目, 营销项目主题 by 十月30,2020

ADS! 糖尿病永久解决方案! 仅剩15包。 匆忙!!!


评估有效的品牌重塑尼日利亚项目的选定营销传播模型的效果。

摘要

尼日利亚和尼日利亚人的形象在她的国际公众中受到了严重破坏。 这对该国与其他国家和人民的社会,经济,技术和政治关系具有很多影响。 因此,本研究的动机是希望找到尼日利亚更名计划的最佳营销传播方法。

该研究的目的是:

  1. 确定在整合尼日利亚项目中整合营销传播模型的应用范围。
  2. 在“重塑尼日利亚”媒体广告活动中检查沟通模式的有效性,以遏制尼日利亚人的腐败。
  3. 找出使用双向对称通讯的模型/策略在很大程度上可以正面和国际上显着地展现尼日利亚的形象的程度。
  4. 确定营销传播的模型是否显着改善了尼日利亚公民在价值观和态度上的积极改变,从而使该国在国际上成为一个更好的可销售品牌。
  5. 确定使用社交媒体网络作为营销传播工具成功实施尼日利亚品牌重塑计划的有效补充。 采用了探索性研究设计。

研究人群由负责形象/品牌重塑计划的联邦政府各部委和机构的所有人员组成。 他们的总人口估计为1,200,000。 数据收集是通过问卷。

芋头山根公式确定了400个样本。 可靠性和有效性测试使用Cronbach Alpha进行,其值为0.85,项目间(标准)系数为0.89。 用方差分析(假设1、2和4)和卡方(假设3和5)检验了所提出的五个假设。

结果表明:在尼日利亚以前的品牌重塑计划中,集成营销传播模型的应用范围很广(Fcalculated = 13.712 <Fcritical 1,9df = 9.55,p = 0.001 <0.05)。 营销传播的模型非常有效,因为媒体广告活动工具对于遏制尼日利亚公民在“更名-尼日利亚”活动中的腐败至关重要。 (计算得出的= 23.110>临界的2,6,19.33df = 0.001,p = 0.05 <XNUMX)。

目录

标题页
宣言二
批准页iii
奉献四
致谢v
目录vi
摘要xi

第一章
引言

1.1研究背景1
1.2问题陈述5
1.3研究目的8
1.4研究问题9
1.5研究假设9
1.6研究的意义10
1.7研究范围11
1.8术语的操作定义12

第二章
相关文献评论16

2.1介绍16
2.2概念框架16
2.2.1集成营销传播的模型16
2.2.2 Aida模型21
2.2.3效果层次模型23
2.2.4 DAGMAR模型25
2.2.5 DRIP营销模型27
2.2.6双向对称模型29
2.2.7模型在本研究中的应用31
2.3理论框架31
2.3.1:合理行动理论31
2.3.2:社会网络和社会支持理论32
2.3.3:经典建模理论33
2.3.4:艾克斯的社会学习理论:33
2.4品牌和品牌重塑的概念34
2.5国家品牌/品牌重塑35
2.6尼日利亚品牌重塑的历史36
2.6.1 Gowon的三个“ R” 37
2.6.2穆尔塔拉·穆罕默德将军对腐败的零容忍度:37
2.6.3布哈里/伊迪亚邦的WAI:38
2.6.4易卜拉欣·巴班吉达将军的《救世主》,1987年38
2.6.5 Olusegun Obasanjo的非洲心脏计划38
2.6.6 Akunyili的“尼日利亚品牌重塑”公式39
2.6.7古德勒克·乔纳森的转型议程39
2.7阻碍重新命名尼日利亚的军事问题40
2.8尼日利亚正面形象的一面41
2.9公司/国民身份44
2.10创建和维护良好的形象45
2.11探索营销传播46
2.12综合营销传播(IMC)47
2.13促销47
2.14在线和离线营销渠道48
2.15从4 P到4 C的营销理念48
2.16用于品牌重塑的集成营销传播工具
活动50
2.16.1广告50
2.16.2公共关系50
2.16.3社交媒体51
2.16.4直销渠道52
2.16.5电子邮件营销52
2.16.6手机53
2.16.7直接邮寄53
2.16.8电话销售54
2.16.9语音邮件营销54
2.16.10直接响应电视54
2.16.11直接响应无线电55
2.16.12插入媒体55
2.16.14直接响应杂志和报纸56
2.17不同类型的广告56
2.18基层/社区营销59
2.19实证检验59
2.20文献综述与空白61

第三章
研究方法70

3.1介绍70
3.2研究设计70
3.3数据来源70
3.4研究领域71
3.5研究人群72
3.6样本量的确定72
3.7飞行员调查73
3.8数据分发/收集程序73
3.9研究仪器74
3.10可靠性74
3.11仪器的有效性75
3.12数据分析工具77

第四章
数据表示和分析79

4.1:数据呈现79
4.2假设的数据分析和检验92
4.3结果讨论108

第五章
结论,结论和建议摘要

5.1介绍116
5.2调查结果摘要116
5.3结论118
5.4建议118
5.5对知识的贡献119
5.6有待进一步研究的领域121
参考122
书志123

引言

多年来,尼日利亚和尼日利亚人的形象(即我们的外部公众如何看待我们)一直是负面的。 尼日利亚和尼日利亚人的形象对我们作为一个民族的社会,经济,技术和政治成败有很多影响。 这是因为我们的形象决定了国际社会如何评价我们并与我们建立联系。

基于此,尼日利亚的各个主管部门已着手进行一项图像管理项目或其他项目,包括将奥巴桑乔政权的“非洲之心”计划纳入最近的“重塑尼日利亚”计划,但均无济于事。

Dora Akunyili(2009:2)提出,“国家品牌重塑项目”是对解决该国负面形象问题的系统反应。 品牌重塑计划很大程度上借鉴了先前的形象项目“非洲之心”的内部要素。

它旨在以通过私人,公共和人民合作伙伴(PPPP)范式转变为中心的人们。 这场运动旨在实现态度上的改变,重新定位,复兴文化价值观,并在所有尼日利亚人中灌输新的爱国主义精神和希望。 但是似乎没有多少尼日利亚人相信这一点以及试行图像管理计划的方式。

因此,由前新闻部长朵拉·阿库尼利(Dora Akunnyili)教授倡导的尼日利亚项目重塑获得了公众的强烈欢迎,愤世嫉俗和批评。 许多社会评论家认为,实施者未采用正确的营销传播模型和策略。

参考书目

Adebija,GX(2010),“重塑尼日利亚:迄今为止的结果”,http://www.sierraherald.com/rebranding-nigeria-allafric.com.htm/26年2010月XNUMX日。

阿迪利卡(Adirika),EO(Ebue),不列颠哥伦比亚(BC)和Nnolim(DA)(1999),《市场营销原则II》,埃努古(Enugu):约翰·雅各布斯(John Jacobs)经典出版商。

Agbaeze,CP(2004年),《研究原理和实践》,Awka:Infotech Publishers。

艾敬,艾丝克。 和马丁·菲斯拜恩。 (1980),《了解态度并预测社会行为》。 恩格尔伍德悬崖。 新泽西州:Prentice-Hall Inc.

Ajingi,B.(2009年),《尼日利亚品牌重塑计划》,http://globalvoicesonline.org/009/04/03/nigerians-on-rebranding-nigeria/

艾敬,艾丝克。 和马丁·菲斯拜恩。 (1980),《了解态度并预测社会行为》。 恩格尔伍德悬崖。 新泽西州:Prentice-Hall Inc.

CSN团队。

输入你的电子邮箱地址:

交付 尼日利亚TMLT

现在就加入超过3,500 000+读者在线!


=> 关注我们 INSTAGRAM | FACEBOOK & TWITTER 最新更新

ADS: 只需60天即可完成糖尿病治疗! -在这里订购

版权警告! 未经适当许可或确认,本网站上的内容不得全部或部分重新发布,复制,再分发。 所有内容均受DMCA保护。
本网站上的内容是出于良好意愿发布的。 如果您拥有此内容,并认为您的版权受到侵犯或侵权,请确保您通过[[电子邮件保护]]提出投诉并立即采取行动。

其他标签: , , , , , , ,

评论被关闭。