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La perception du public envers la représentation de l'utilisation du genre dans le contenu des publicités locales

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La perception du public envers la représentation de l'utilisation du genre dans le contenu des publicités locales.

Abstrait

L'étude a examiné la perception du public de la représentation du genre dans les publicités nigérianes. La recherche a adopté un plan de recherche d'enquête avec un échantillon de 400 personnes dérivées d'une population de 301,657 XNUMX habitants.

Le questionnaire, qui était le principal instrument de collecte de données, était structuré de manière à trier les réponses des répondants en tant qu'instruments de collecte de données. Les données recueillies ont été analysées quantitativement.

Le résultat de l'étude a montré que la plupart des publics considèrent que l'utilisation du genre masculin et féminin dans la publicité a souvent été déformée car ils sont présentés d'une manière différente par rapport à ce qui est annoncé.

Les résultats de l'étude indiquent en outre qu'en moyenne, l'auditoire passe neuf (9) minutes à regarder et à écouter des publicités télévisées dans lesquelles le sexe masculin et féminin est représenté.

Il est à noter également que la perception du public à l'égard de l'utilisation du sexe masculin et féminin dans la publicité dépend des différences individuelles.

Il ressort également des résultats que l'utilisation du sexe masculin et féminin dans une publicité est due à diverses raisons allant de l'attraction de l'attention des masses vers le produit annoncé à la nature sex-appeal du sexe féminin et masculin.

Introduction

Le souci de la façon dont les gens sont représentés dans les médias existe depuis le début de tous les médias populaires, en particulier les médias électroniques.

La plupart des différents groupes se sont particulièrement préoccupés de la manière dont des personnes d'âges, d'ethnies, de sexes et de groupes professionnels différents sont présentées dans les publicités médiatiques (Bollinger, 2008; Hazell & Clarke, 2007; Nina-Pazarzi & Tsangaris, 2008).

Le domaine qui a peut-être le plus retenu l’attention des chercheurs a été la représentation des hommes et des femmes dans la publicité télévisée (Kaufman, 2003).

Bien qu'il existe plusieurs études antérieures qui ont montré combien de publicités commerciales ont dépeint le sexe masculin et féminin (Dominick et Rauch, 2008; O'Donnell et O'Donnell, 2014).

La plupart des chercheurs ont examiné l'utilisation du genre dans la publicité et à différents moments ont découvert que le public avait des perceptions différentes en ce qui concerne l'utilisation du genre dans la publicité.

La publicité commerciale donne du sens aux mots et aux images, en diffusant le sens des massages et de la croyance dans la société (Sinclair, 2010).

Référence

Arpavadee, J. et Visetbhakdi A. (2014). Perte de conscience: influences automatiques sur le jugement, le comportement et la motivation des consommateurs. Journal of Consumer Research, 29 (3), 281-285.

Bollinger, C. (2008). La drogue droite. Triangle Comic Review, p. 26. Allgeier, ER (1987). Interactions sexuelles coercitives versus consensuelles In. VP Makosky (Ed.), The G. Stanley Hall Lecture Series (Vol. 7, pp. 7- 63). Washington, DC: Association américaine de psychologie.

Bower, A. et Landreth, T. (2001). Stéréotypes sexuels dans la publicité. Lexington, MA: Livres Lexington.

Brown, JD, Campbell, K. et Fisher, L. (1986). Adolescents américains et clips: pourquoi regardent-ils? 9-22

Clarke, MA (2007). Quatre théories du viol dans la société américaine. New Haven, CT: Yale University Press.

Basow, SA (1992). Stéréotypes et rôles de genre (3e éd.). Pacific Grove, Californie: Brooks / Cole.

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